Marka ve
Göstergebilim
Nüket Güz –
Serap Bozkurt
Günümüz dünyasında, markaların gücü
ve etkisi endüstrileri ve giderek kentleri bile biçimlendiren önemli bir güce,
neredeyse yadsınamaz bir erkin göstergeler bütününe dönüştü. Ancak bu etki, yalnızca
ürünlerin ya da hizmetlerin niteliğini değil, aynı zamanda markaların iletişim
dili ve göstergelerle nasıl ilişkilendirildiğiyle de yakından ilişkilidir.
“Marka ve Göstergebilim” adlı bu yapıt, markaların üstelik markalaşma hedefiyle
çalışan kentlerin arkasındaki simgelerin ve göstergelerin anlamını bulmak ve nasıl
etkili bir biçimde kullanılacağını anlamak isteyen herkes için bir yol haritası,
bir izlence sunar.
Yapıtta göstergebilim marka
iletişimi bağlamında ele alınmıştır. Markaların nasıl birer gösterge ve /ya da
göstergeler yumağı konumuna geldiğini, tüketicilerin bu göstergeleri nasıl
algıladığını ve marka iletişiminin göstergebilimsel boyutları ele alınmıştır.
Okurlar, hemen her türden göstergelerin gücünü anladıkça, tüketici
davranışlarını ve marka algısının biçimlendirebilme yol-yordamını bulgulayacaktır.
Marka yönetimi, pazarlama iletişimi
ya da reklamcılık gibi alanlarda çalışanlar, göstergebilim meraklıları için yön
sunan göstergebilim ve pazarlama dünyasının kesişimindeki bu önemli çalışma
göstergelerin dolayısıyla göstergebilimin gücünü anlamaya ve marka iletişimini
daha etkili bir biçimde yapılandırmaya yardım edecek bir kaynaktır.
ISBN:978- 605-5664-59-6
Sayfa
Sayısı: 416
Ölçü: 16 /24